Una web atractiva y optimizada es indispensable en cualquier estrategia SEM . Dirigir el tráfico a su sitio web lo ayuda a mover a sus usuarios a través del embudo de conversión y aumenta las ventas.
Para optimizar su sitio web, necesita tanta información como pueda tener en sus manos. Gracias a Google Analytics, tiene acceso a todo lo que siempre quiso saber sobre los visitantes de su sitio web, ¡incluso información que nunca hubiera pensado buscar! Con toda esta información, es fácil perderse en el bosque y perderse el panorama general.
Por eso te vamos a dar 14 formas de usar Analytics para mejorar tu web, según expertos del Forbes Agency Council.
1. Mantenga un ojo en su tasa de rebote
La tasa de rebote es una de las estadísticas más importantes para optimizar su sitio web. Si la gran mayoría de sus usuarios lo abandonan después de visitar solo una página, sabe que tiene un problema. ¡Pero hay una variedad de soluciones! Para empezar, puede comprimir imágenes, deshacerse de CSS o JavaScript no utilizados y asegurarse de que sus páginas se carguen rápidamente y sean atractivas y fáciles de navegar. Otra opción es agregar videos porque constantemente atraen vistas.
2. Analizar nuevos mercados potenciales
Otra excelente manera de usar Google Analytics es descubrir mercados potenciales para sus productos y servicios.
Si su negocio opera a nivel global o si está pensando en internacionalizarse , puede ver la cantidad de visitantes y las tasas de conversión por separado entre países para decidir dónde enfocar sus esfuerzos y en qué regiones vale la pena expandirse.
3. Identifica tu mejor contenido
Si el marketing de contenidos es parte de su estrategia, sabrá que puede ser difícil encontrar qué contenido realmente impacta a su audiencia. Cuando crea contenido que resuena con las personas, necesita saber exactamente qué tan bien funcionó y por qué funcionó para aprovechar ese impulso. Gracias a la analítica, es fácil: todo lo que tienes que hacer es buscar cuál de tus páginas obtiene más tráfico, conversiones y resultados. Esto le da una buena idea de lo que la gente encuentra valioso y, en base a eso, puede planificar qué contenido creará o modificará para interesar a su audiencia.
4. Utilice el modelo de atribución adecuado
La atribución es muy fácil de pasar por alto o descartar, pero es muy importante tener tanta información como sea posible sobre los canales de conversión más efectivos.
De forma predeterminada, Google Analytics utiliza el modelo de atribución «Última interacción». Si desea mejorar su sitio web, intente cambiarlo a «Primera interacción» y utilícelo para comprender mejor cómo cada canal contribuye a sus resultados de conversión. Hay una variedad de modelos de atribución entre los que puede elegir, solo asegúrese de que el que elija se ajuste a su estrategia general.
5. Estudia el Flujo de Comportamiento
Behavior Flow es una herramienta increíblemente útil cuando se trata de comprender qué caminos toman los visitantes de su sitio web cuando navegan por su sitio. En lugar de brindarle estadísticas numéricas simples, este informe le muestra representaciones gráficas de las rutas que toman sus visitantes a través de su sitio web. De esta manera, puede ver fácilmente con qué páginas interactúan más o qué página fue la última que vieron antes de abandonar su sitio web. Esto lo ayudará a identificar qué contenido encontraron útil y atractivo y qué contenido no causó mucha impresión.
6. Analizar tendencias
Google Analytics incluye una variedad de métricas diferentes, algunas de las cuales dependen unas de otras. A veces, una infografía que se vuelve viral puede aumentar su tasa de rebote, o posicionarse en el primer lugar para una palabra clave competitiva puede disminuir la cantidad de páginas por sesión. También muestra las tendencias actuales y las tendencias a lo largo del tiempo, lo que le dará una mejor comprensión de lo que buscan las personas, qué palabras clave están en tendencia y si las personas buscan estos temas con frecuencia o si algo estuvo en tendencia brevemente.
7. Descubre las Mejores Fuentes de Tráfico
Esto es básico pero indispensable. Necesitas saber si el tráfico orgánico o el tráfico pagado te está dando mejores resultados y, dentro de cada uno de ellos, qué fuentes son las más rentables. También puede monitorear sus campañas, como las campañas de anuncios de Google o las campañas personalizadas, para ver qué resultados están dando y también cómo las personas interactúan con los anuncios. Esto te ayudará a optimizar tu inversión en lugares que realmente funcionan, consiguiendo así mejores resultados y aprovechando al máximo tu presupuesto
8. Estudia el flujo de usuarios
Al igual que Behavior Flow, User Flow es otra métrica esencial para su sitio web. Aunque estos dos pueden sonar muy similares, en realidad te muestran cosas diferentes. User Flow le muestra el volumen de tráfico que llega a su sitio desde diferentes fuentes. Por ejemplo, qué canales de marketing están entregando un alto volumen de tráfico, de qué áreas geográficas está recibiendo mucho tráfico, etc. Le muestra las rutas de los usuarios hacia y a través de su sitio y con esa información, puede hacer cambios para mejorar resultados.
9. Optimiza las páginas que más llaman la atención
Una vez que haya identificado las páginas que atraen más la atención de los usuarios, optimice estas páginas para mejorar la conversión. Es una manera muy fácil de aumentar su ROI. Optimizar sus páginas significa que los motores de búsqueda las entenderán mejor y, por lo tanto, las clasificarán mejor. Se pueden optimizar diferentes páginas para diferentes palabras clave que, nuevamente, le darán una clasificación más alta en los resultados de búsqueda. Tener meta descripciones y palabras clave claras y relevantes hará que sea más fácil para los clientes potenciales encontrarlo en línea, lo que, a su vez, aumentará sus ventas.
10. Pon el móvil primero
Google Analytics le permite saber cuánto de su tráfico proviene de computadoras de escritorio y cuánto proviene de dispositivos móviles. Dada la creciente importancia del tráfico móvil (las búsquedas móviles representan aproximadamente la mitad de todas las búsquedas de Google), optimizar esto es crucial. Si su tráfico móvil tiene una alta tasa de rebote, eso significa que es hora de hacer que su sitio web sea más receptivo y mejorar sus tiempos de carga. Por otro lado, si su sitio está optimizado para dispositivos móviles, Google lo recompensará con una clasificación alta
11. Google Analytics 360
Google Analytics 360 le permite profundizar su comprensión de exactamente qué canales influyen en nuestros resultados. Además de las herramientas estándar, Google Analytics 360 le brinda herramientas más avanzadas, como informes sin muestrear, exportación de BigQuery y atribución basada en datos. También tendrá acceso a especialistas de soporte y un tesoro de datos adicionales.
12. Identifica palabras clave importantes
¿Qué palabras clave buscan los usuarios cuando te encuentran? ¿Y cómo te gustaría que fueran estos? Si puede lograr que estas dos respuestas se superpongan, estará haciendo un gran trabajo optimizando su sitio web, conectándose con usuarios interesados en su producto o servicio y aumentando sus ganancias. Algunas herramientas que puede usar incluyen Google Keyword Planner, SEMrush y Moz.
13. Activa la consola de búsqueda de Google
Para saber realmente qué está pasando con su tráfico orgánico, debe usar Google Search Console . Demasiados webmasters se saltan este paso, ya sea porque no se molestan o simplemente porque no saben. De cualquier manera, ¡no cometas este error! Google Search Console le permite ver el rendimiento de diferentes palabras clave, los resultados que muestran los usuarios en su búsqueda antes de hacer clic en su sitio web y muchas otras estadísticas.
14. No analices una sola cosa
Por último, pero ciertamente no menos importante, no hay métricas mágicas. Si se enfoca en una sola pieza de datos, perderá de vista el panorama general, así que asegúrese de reservar todo el tiempo que necesite para analizar cómo se comporta su sitio web.
Ya sea que su organización sea una empresa nueva, una pequeña o mediana empresa o una gran corporación, Google Analytics es una herramienta fantástica que le permitirá monitorear métricas importantes de la página web . Los análisis le permitirán comprender el tráfico de su sitio, de dónde proviene ese tráfico y qué páginas web visitan los visitantes (y cuáles no).
Toda esta información puede ayudarte a medir la efectividad de tus campañas de marketing online y offline.
