Desde enlaces e ideas de contenido hasta el mejor canal social para el tráfico del sitio web, aplique estos consejos para aumentar su tráfico de referencia en las redes sociales.
¿Quiere aumentar el tráfico que llega a su sitio web a través de sus canales de redes sociales?
Eche un vistazo a continuación para ver algunas ideas, mejores prácticas y ejemplos de nuestros expertos, así como datos de investigación y entrevistas con especialistas. Estos deberían ayudarlo a aumentar los clics y mejorar sus métricas de referencia de redes sociales.
Consejo 1. Comience con lo básico: genere tráfico aumentando el alcance y la participación
Cualquier estrategia que lo ayude a aumentar su alcance en las redes sociales, el compromiso y la cantidad de seguidores (de calidad) también lo ayudará a obtener más atención en sus publicaciones y perfil, y a aumentar la familiaridad con la marca. Esto debería aumentar naturalmente su tráfico de referencia en las redes sociales.
Por ejemplo, en un estudio de 2022, Social Media Today probó si los memes, que se sabe que impulsan el compromiso y, a su vez, el alcance en las redes sociales, también podrían ayudar a aumentar el tráfico del sitio web. Después de integrar memes en su estrategia de redes sociales durante 1 mes, vieron un aumento del 12 % en las sesiones del sitio web y un aumento del 16 % en los usuarios del sitio web de las redes sociales. Si bien esto fue solo una pequeña prueba, sugiere que el contenido atractivo también puede aumentar las visitas al sitio web.
Por lo tanto, nuestro primer consejo es asegurarse de que ya está siguiendo las mejores prácticas generales de las redes sociales para aumentar el alcance y la participación. Desde publicar regularmente e interactuar con sus seguidores, hasta crear contenido oportuno con imágenes llamativas, aplique las mejores prácticas que sean más relevantes para su marca y audiencia para aumentar sus métricas de redes sociales.
Pero además de las mejores prácticas generales de las redes sociales, hay muchas tácticas que puede usar para dirigir específicamente el tráfico a su sitio web a través de las redes sociales. Sumerjámonos en estos.
Consejo 2. Concéntrese en las plataformas de redes sociales que generan la mayor cantidad de tráfico web
Si su objetivo es aumentar el tráfico de las redes sociales, un buen lugar para comenzar es elegir las plataformas de redes sociales más adecuadas para el trabajo. Entonces, ¿cuál es la mejor plataforma de redes sociales para atraer tráfico a su sitio web?
Según los hallazgos de Search Engine Journal , GrowthBadger y The Economist , Facebook es la mejor plataforma para las referencias de redes sociales. Esto no es sorprendente, cuando Facebook sigue siendo la red de medios sociales más popular . Pero Twitter también puede ser muy influyente cuando los tuits se vuelven virales, lo que puede generar grandes volúmenes de tráfico.
Mientras tanto, la investigación encontró que Instagram y Pinterest son algunas de las redes sociales que generan menos tráfico a sitios web externos. Sin embargo, los datos varían ampliamente según la industria, por lo que comprender el mejor canal de redes sociales para su marca y audiencia también es clave para generar la mayor cantidad de tráfico a su sitio web.
Consejo 3. Incluye enlaces de referencia en tus perfiles de redes sociales
Cada perfil de redes sociales tiene una pequeña área reservada para presentarte a tus seguidores. Ya sea que se llame » biografía » (en Twitter, TikTok o Instagram) o una » sección acerca de » (en LinkedIn, Facebook o YouTube). Aquí puede incluir enlaces a su sitio web. De esta manera, los usuarios saben a dónde ir si quieren ver más de ti, lo que te ayuda a dirigir fácilmente este tráfico de las redes sociales a tu sitio web.
A menudo, puedes poner más de un enlace en tu biografía. Esto ofrece a sus seguidores una mayor variedad de opciones, ayudándolos a encontrar lo que es relevante para ellos y reduciendo cualquier fricción en su viaje para obtener más información.
Sin embargo, esto no es posible en todas las plataformas de redes sociales. Por ejemplo, solo puede incluir un enlace en su perfil de Instagram o TikTok. Una solución a este problema podría ser vincular a una página de destino dedicada , donde puede enumerar varios enlaces útiles. Este servicio lo ofrecen plataformas como Liktree , Later’s Linkin.bio y Taplink . O simplemente puede crear su propia página de destino en su sitio web.
Inspírate con estos ejemplos de Comedy Central , Leo Burnett , NLF , Lidl , LA Clippers (Linktree), The Economist y SPORT1 (Likin.bio, que recrea el feed con enlaces en los que se puede hacer clic) y BRR Digital (página de destino del sitio web).
Consejo 4. Agregue enlaces a sus publicaciones en las redes sociales para generar tráfico
Además de su perfil, cada publicación en las redes sociales puede convertirse en una oportunidad para atraer tráfico a su sitio web. Si un usuario está lo suficientemente interesado como para leer y ver su contenido, asegúrese de informarle dónde puede ver más mientras tiene su atención. Termina tu publicación con un CTA (llamado a la acción) y un enlace a donde pueden obtener más información.
Cada plataforma te da la oportunidad de agregar un enlace a tu publicación. Pero lo hacen de diferentes maneras. Entonces, repasemos algunas de las opciones para agregar enlaces en tus publicaciones en las redes sociales. (Tenga en cuenta que esto cambia a menudo a medida que las plataformas ajustan sus características: asegúrese de revisar todas las posibilidades más recientes con sus plataformas preferidas).
- YouTube : puede agregar enlaces al título de sus videos, a través de ventanas emergentes durante el video y en las pantallas finales del video.
- Instagram : Puedes crear stickers de enlaces en tus Historias de Instagram. Y aunque no puede agregar enlaces en los que se pueda hacer clic a sus publicaciones de feed y Reels (a menos que vincule a su tienda de Instagram con etiquetas de productos), puede alentar a sus seguidores a ir al enlace en su biografía para ver más.
- Twitter : Agregar enlaces en sus tweets creará una vista previa automática de enlaces. Asegúrese de utilizar también carruseles y tarjetas de Twitter: estos incluyen una o varias imágenes que, al hacer clic, redirigen al usuario a una página web externa o a una página de descarga de aplicaciones.
- LinkedIn : puede poner el enlace directamente en el título, lo que generará automáticamente una vista previa del enlace con una imagen en la que se puede hacer clic. Luego puede eliminar el enlace del título, dejando solo la vista previa del enlace, para mantener sus publicaciones limpias y ordenadas.
- Facebook : La misma función presente en LinkedIn también se puede encontrar aquí. Además, puedes incluir enlaces en tus Stories de Facebook.
- Snapchat : las historias aquí también son una manera fácil de compartir un enlace con tus seguidores.
- TikTok : a menos que pague por los anuncios, no puede agregar enlaces en los que se pueda hacer clic a sus videos. La única posibilidad es poner un enlace en tu biografía y redirigir a las personas allí.
Consejo 5. Revise su estrategia de frecuencia de publicaciones para maximizar el tráfico del sitio web
Comprender los diferentes algoritmos de las redes sociales y cómo funcionan también es esencial para atraer a más personas de las redes sociales a su sitio web. La frecuencia de sus publicaciones puede ayudarlo o perjudicarlo cuando se trata de mostrar su contenido a su audiencia, según la plataforma que esté utilizando.
Kevin Young, jefe de audiencia de The Economist, explicó cómo él y su equipo personalizaron su enfoque para trabajar con los algoritmos de las diferentes plataformas y aumentar el tráfico de redes sociales al sitio web:
- Twitter : debido a que los usuarios tienden a entrar y salir de Twitter a lo largo del día, puede publicar sus artículos principales (sus «grandes éxitos») en rotación varias veces al día. Esto asegura que las personas vean una gran cantidad de contenido de alta calidad cada vez que sintonizan.
- Facebook : al algoritmo no le gusta que publiques los mismos artículos varias veces al día. Así que aquí es mejor publicar solo una cantidad menor de publicaciones de alta calidad.
- Instagram : Instagram se usa mejor como escaparate para su contenido visual, y The Economist publica en promedio 8 veces al día en esta plataforma. Pero la estrategia de enlace en la biografía aún puede generar un tráfico significativo a su sitio web. De hecho, el jefe de redes sociales de The Economist reveló más tarde que su enlace en la función de biografía ha generado «varios millones de referencias a nuestro sitio web y un marcado aumento en las suscripciones y registros».
- LinkedIn : The Economist adoptó una estrategia basada en conversaciones para LinkedIn, alentando los comentarios y las acciones. Esto significa que pueden publicar menos (alrededor de 8 veces al día), pero aún así tienen altos niveles de referencias en las redes sociales.
Mire la entrevista completa para conocer todas las ideas y resultados de Kevin Young:
Consejo 6. Comparte enlaces en grupos de redes sociales
Aproveche los grupos de redes sociales para atraer tráfico a su sitio web. Busque a las personas con más probabilidades de estar interesadas en su contenido y haga clic en sus enlaces compartiendo su contenido en grupos dedicados a su campo.
Las plataformas de redes sociales que ofrecen funciones grupales incluyen Facebook, WhatsApp y LinkedIn.
Consejo 7. Utilice técnicas de contenido que fomenten los clics
La forma en que presenta sus imágenes de redes sociales y el texto que usa en sus subtítulos también puede ayudar a aumentar sus referencias de redes sociales. Encuentre una manera de despertar la curiosidad de su audiencia y déjelos con ganas de más. Aquí hay algunas técnicas que puede usar:
- Cree un gancho : enganche a su audiencia con algo interesante para que se involucre, como un titular intrigante o la primera parte de una historia. Luego, hágales saber que pueden obtener más información en su sitio web.
- Apelar a su FOMO : puede confiar en el miedo de las personas a perderse algo (FOMO) al subrayar cuán indispensable es para ellos obtener más información (en su sitio web) y cómo no quieren ser los últimos en saber.
- Usa emociones : los mensajes emocionales o las imágenes provocativas pueden apelar a las emociones de tu audiencia, llevándolos a involucrarse emocionalmente y con ganas de seguir interactuando con tu contenido.
- Trate de usar lenguaje negativo . La investigación encontró que incluir palabras negativas en los titulares aumenta las tasas de clics en un 2,3% por cada palabra negativa adicional.
- Agregue un CTA : una forma simple y efectiva de alentar a los seguidores de las redes sociales a visitar su sitio web es simplemente decirles que lo hagan. Agregue un llamado a la acción (CTA) breve y claro con el enlace a su página web en sus publicaciones.
Siempre que utilice las técnicas anteriores, asegúrese de cumplir siempre lo que prometió en su publicación cuando los usuarios hagan clic. Y manténgase alejado de los titulares engañosos o sensacionalistas que conducen a páginas web de baja calidad. Si bien las estrategias de clickbait pueden ayudarlo a generar más tráfico a corto plazo, a largo plazo, es menos probable que las personas hagan clic, por temor a que se decepcionen nuevamente. Además, la investigación encontró que, si bien los titulares de clickbait pueden aumentar los clics, a los usuarios les gusta y comparten menos el contenido .
Consejo 8. Aumente el tráfico web a través de las redes sociales compartidas
Otro consejo para impulsar el tráfico de referencia de las redes sociales es alentar a las personas a compartir sus enlaces con sus propias redes. Como tendemos a confiar en las opiniones y recomendaciones de quienes están cerca de nosotros, no hay mejor publicidad que alguien compartiendo la publicación de su empresa en su propio feed.
Para fomentar este comportamiento, puede crear contenido que anime a compartir de forma natural, como imágenes llamativas o temas atractivos. O simplemente puede pedirles a sus seguidores que compartan su contenido.
